十年前，谁会想到，一个被男性玩家支配的《Dota》，也不会有那么多妹子进坑?两年前，谁不会预料到，发展得如火如荼的移动游戏也转入了存量竞争阶段?一年前，谁能预测，一款现象级端游需要让行业收益翻转回落?在商业世界，一切都是意料之外，一切都有规律难以确定，总之，一切都有机会!在ChinaJoy揭幕之前，360首度公布了《中国PC末端游戏研究报告》，通过数据抽丝剥茧，洞察行业趋势，找到手游和PC游戏的错综复杂关系。那么，在大趋势下，游戏营销如何构建突破、持续向前呢?360融屏营销得出了三大法宝：终端融合、场景融合、体验融合。PC游戏精品化，PC、移动南北融合《报告》表明，2017年，精品页游(开服数100以上)占比从15年的41.5%下跌到49.2%。

同时，现象级端游(不吃鸡类游戏)的爆火让整个端游行业收益从16年的-4.8%翻转回落到11.4%。整个PC末端游戏，无论是页游还是端游，都呈现精品化的大趋势，而PC玩家又广泛是大R用户，人均年消费333元，是手游玩家的1.8倍，有一点更加多游戏产品注目。更进一步，报告通过分析360用户对5大爆款游戏(刀塔、魔兽世界、英雄联盟、王者荣耀、尤达求生存类)的搜寻量找到：游戏行业呈现端游先行、产卵手游、反哺端游的特征，游戏的发展是精品化和大众化的融合与交错。发展成熟期的端游凭借好的用户体验、完备的功能打造出成熟期IP;关上市场后，门槛较低、基数大、起量慢的手游以求被产卵;手游累积的大量用户为了找寻更加深度的体验和愉悦感，又重返到端游中。

360融屏营销：三大法宝让营销更加非常简单当端游、页游、手游的边界更加模糊不清，转入融合的情况下，游戏行业的营销也必须南北融合。探讨用户核心、基于行业洞察，360倾力打造出了融屏营销，通过三大法宝给游戏行业营销带给创意。法宝一：终端融合。

一般来说，我们习惯将终端分成移动和PC，然而用户的原始不道德却必须横跨终端构建。360商业化销售副总裁张旻翚说道：用户不只在单一场景下用于单一的互联网终端，而是在融合场景下，权利交错用于有所不同互联网终端来符合多元市场需求。

从游戏行业来看这一点反映得最为引人注目，对于一个铁杆游戏迷来说，白天，TA可以在手机上已完成领有分数、升级装备、组战队、邀好友等重功能;晚上上班后，TA享有整片的游戏娱乐时间，就可以乐趣通过PC末端更大的屏幕月宣战，输掉游玩家来说，TA还可以通过模拟器在低配备的PC末端取得更加简洁的体验。在用户对终端的市场需求是无缝交会的背景下，无论是PC游戏还是移动游戏，跨端融合的营销早已沦为必然选择。通过终端的融合，全面的做到和号召用户7*24小时的市场需求。在PC末端，360早已享有了行业第一的流量;在移动末端，将近一个月内，游戏行业的移动搜寻流量快速增长多达100%。

长期以来，360通过OS、站外扩展、移动流量生态圈等多种渠道引进，推展整体移动流量构建缩减到快速增长。法宝二：场景融合。当融屏营销的理念渗透到营销产品中时，原先界限与规则也将被超越，为了了解到用户的多维场景、影响用户决策，产品之间正在南北融合。其中，被行业熟悉和应用于的360搜寻五品平plus就是一个产品融合的绝佳应用于。

通过切断原本单个的臻中选、优然、品秀、品牌往返等产品，以品牌词、产品词、绿品牌词全面覆盖面积用户全部搜寻不道德。搜寻尤达求生存、尤达求生存冷笑话吗、不吃鸡进击的用户，都是对尤达求生存有市场需求的用户，而五品平plus正好将用户仅有生命周期的市场需求涵盖进去，满足用户在所有场景的市场需求，360无死角影响用户决策。

法宝三：体验融合。很长一段时间，商业化、广告都被放在用户的对立面，而360却不这么指出，仍然以来，360都在大大尝试将营销效果与用户体验融合一起，其中鼓舞广告就是其中一个例子。360商业化掌舵人、360集团副总裁杨炯纬说道：360的鼓舞广告，鼓舞过程而非鼓舞结果，用低成本、浅交互造就用户，早已构成了以鼓舞对话、鼓舞视频、区块链为主体的鼓舞广告体系，全方位撬动社交核裂变。

在游戏行业，对话广告将游戏对话的元素引进广告，满足用户好奇心的同时也让广告不具备了游戏性，同时又在策略中引进奖品与福利鼓舞，夺得了用户的好感。从对话广告目前广告页CTR近30%的实践中结果来看，鼓舞广告的创意模式，早已受到游戏厂商和用户的双重接纳。在实践上，去年爆火的不吃鸡游戏就通过360的融屏营销，超越原先的终端、营销产品界限，以统合和创意，协助不吃鸡游戏取得39亿的总展现出量，进账1111万页面，助力不吃鸡大吉大利。融合不仅是游戏趋势，也是营销趋势。

360通过长时间的累积和大大的创意，明确提出和落地融屏营销，将大大给行业带给更加亮眼的营销，给用户带给更加舒适度的体验。

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